Почему цвет года – это важно (или нет), и как использовать его в бизнесе

Главный цвет года уже известен. По версии института цвета Pantone, это апельсиново-абрикосовый Apricot Crush (или Coloro 024-65-27). Эксперты его характеризуют как «нежный и тонкий, при этом энергичный оттенок», который «бодрит и освежает, как витаминный напиток». Задача оттенка — помочь справиться с тревогой и нестабильностью, вызвать чувство радости и надежду на счастливое будущее.
Но важно «дергать за ниточки» правильно. Допустим, в моде желтый, и вы хотите использовать его на визитках и логотипе. Согласно исследованиям, желтый вызывает ощущение радости и праздника. Однако организация, для которой делается логотип, — юридическая, а это про четкий регламент, системность и строгий дресс-код. Будет ли желтый передавать нужные для юридической компании ассоциации — большой вопрос.
Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).
Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов.
Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах — это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.
Оптические иллюзии в печатной рекламе . Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.
Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.
Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зеленая — для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный — это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.
Каждый год дизайн-бюро, прогнозисты, лакокрасочные компании – да все, коме не лень, — делают прогноз на будущий год и называют цвет, который будет пользоваться особой популярностью в следующие 12 месяцев. Самым известным «цветом года» традиционно становился оттенок, выбранный Институтом цвета Pantone, который прогнозирует глобальные цветовые тренды. Pantone — признан во всем мире ведущим источником информации о цвете. Институт сотрудничает с глобальными брендами, помогая им использовать силу, психологию и эмоцию цвета в их стратегии дизайна.
Святослав Грошев, старший дизайнер TexTerra: « Цвет Apricot Crush хорош тем, что имеет умеренную контрастность, которая дает возможность использовать его как в качестве выделения акцентов в дизайне, так и в качестве основного цвета оформления. Также цвет имеет множество положительных и позитивных ассоциаций, таких как сочность, яркость, эмоциональность, натуральность и т.п. Интересно будет этот оттенок использовать в будущих проектах. Посмотрим как он себя покажет. Хотите ввести актуальные цвета в свою айдентику, обращайтесь » .
В основе цвета Apricot Crush лежит забота о человеке. Оттенок между оранжевым и желтым поднимает настроение и благоприятно влияет на подсознание. Он борется с неуверенностью и нестабильностью. Хорошо сочетается с черным, коричневым и белым. Подойдет к разным типам одежды: как элегантному и деловому, так и менее официальному кэжуал. Историк моды Александр Васильев, считает , что абрикосовый — теплый и жизнерадостный цвет, который напомимнает о полезных свойствах апельсинов и персиков, богатых антиоксидантами и витаминами.